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與發(fā)達(dá)國(guó)家品牌的四大差距
由全球與國(guó)內(nèi)辦公家具行業(yè)的進(jìn)展中,找出經(jīng)營(yíng)發(fā)展趨勢(shì),或許是治理這個(gè)“癥結(jié)”的良方。事實(shí)上目前先進(jìn)國(guó)家品牌與我們實(shí)質(zhì)的差異,主要有四點(diǎn):
1、行業(yè)歷史悠久的積淀:國(guó)外知名工廠許多都有上百年的創(chuàng)業(yè)歷史,而國(guó)內(nèi)蕞多則不會(huì)過(guò)30年。中國(guó)許多行業(yè),隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)大力發(fā)展與人口基數(shù)的龐大,許多行業(yè)都可以跨越年代而產(chǎn)生后發(fā)之勢(shì)。相信辦公家具行業(yè)也是可以的,就看能不能掌握經(jīng)營(yíng)的趨勢(shì)。
2、由于對(duì)辦公環(huán)境觀念的重視,造就了產(chǎn)品與品牌的價(jià)值。這一點(diǎn)的形成,辦公家具從業(yè)者對(duì)辦公環(huán)境觀念的推動(dòng)至關(guān)重要,辦公家具從業(yè)者應(yīng)成為推動(dòng)軸心,通過(guò)各種活動(dòng)來(lái)影響政府、學(xué)校、設(shè)計(jì)師、客戶......有全 面重視辦公環(huán)境的普世價(jià)值觀念。目前國(guó)內(nèi)這個(gè)環(huán)節(jié)是相當(dāng)薄弱的,觀念不提升,辦公環(huán)境不受重視,辦公家具的使用就更不會(huì)受到重視,產(chǎn)品與品牌的價(jià)值就無(wú)法彰顯,大家只好陷入價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)中。
3、先進(jìn)多元的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作,辦公家具雖然是傳統(tǒng)的行業(yè),但行業(yè)的經(jīng)營(yíng)治理卻是多元與專業(yè)的。改革開(kāi)放以來(lái),人們對(duì)于環(huán)境的重視,大都限于居家與商業(yè)環(huán)境。對(duì)于辦公環(huán)境卻是蕞不重視的。于是沒(méi)有相對(duì)的教育體系等培養(yǎng)專業(yè)的人才,沒(méi)有專業(yè)的人才就很難進(jìn)入專業(yè)經(jīng)營(yíng)的體系中,大家都是瞎子摸石頭過(guò)河。看的都是眼前的利益,永遠(yuǎn)只將辦公家具當(dāng)成一門(mén)生意看待。加上之前辦公家具大都靠“關(guān)系”在銷售,而非正常的“市場(chǎng)銷售”,當(dāng)然就更不看重經(jīng)營(yíng)的專業(yè)性與趨勢(shì)了。
4、設(shè)計(jì)、藝術(shù)、文化的理念,辦公家具行業(yè)要達(dá)到一定的高度,則必 須 全 方 位注重本身的建造、景觀、產(chǎn)品、室內(nèi)、平面、展會(huì)、影像、色彩、軟件、歸檔......全 方 位的設(shè)計(jì),才有能力將辦公環(huán)境的思維傳達(dá)給客戶,進(jìn)而將辦公藝術(shù)與辦公文化形成社會(huì)正能量地傳達(dá)。這是先進(jìn)國(guó)家知名品牌的軟實(shí)力,也是國(guó)內(nèi)廠商目前絕 對(duì)缺失的部位。
以上四項(xiàng)差距,事實(shí)上也是公司經(jīng)營(yíng)的良性積淀,所以接著要論述的,就是辦公家具經(jīng)營(yíng)的綜合指標(biāo)。
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